包装设计技巧之包装设计元素提取套路

有些地方以盛产某些产品和原材料而闻名。这类产品和原料是否来自这些地方，被视为产品是否优质、纯度的依据。比如最好的冬虫夏草来自青藏高原，霍山盛产灵芝，云南盛产玉器，瑞士手表最有名。因此，当某些品牌的产品和原料具有原产地优势时，原产地通常被视为这类产品的主要卖点之一，也设计在包装上。

台湾山茶

意大利进口果汁

4.根据产品的功效或用途提炼设计元素。（产品说：你有病吗？我有药）

对于那些功效明显的产品，大家并不太了解，根据产品的功效来设计包装也是一个不错的选择，可以很快让消费者知道这个产品的功能是什么。就视觉设计而言，基于产品的功效，很容易做出更有创意的设计。

瘦身饮料包装

5.以品牌的标志或者辅助图形作为元素。（产品说：我就是我，我是不一样的烟火）

这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌，这种方法有利于加深消费者对品牌的印象，这样的包装也更具自己的品牌特色。

巴宝莉的大部分产品和包装都是用这款经典格纹作为设计元素。

我大牌，我有颜，我任性

6.以品牌的吉祥物作为元素。（产品说：小主么么哒，快点把我带走吧）

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物，而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌，以吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择，特别适合那些儿童产品的包装设计。

7.以主要消费对象或与消费对象相关的要素做为设计元素。（产品说：物以类聚，人以群分）

比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素，这种做法比较贴合产品属性，容易吸引目标消费群，但用不好会设计出太过于大众的设计。

儿童产品

女性产品

8.直接以产品作为设计元素。（产品说：我看起来就很好吃有木有）

食品包装比较常用这类表现手法，适合于产品本身颜值比较高的品牌，比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。垂涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器，不过对摄影师和修图师要求比较高。

9.以产品的生产过程设计元素。（产品说：都来看看我是怎么炼成的）

这种表现手法在茶叶包装上比较多见，此种做法能够容易给人一种专业、具有文化底蕴的感觉，一般会采用手绘或者线描的形式来表现。

10.以品牌或产品故事作为设计元素。（产品说：记得那是2002年的第一场雪…）

大部分品牌都有自己的品牌故事，很多产品也有关于它们的来历或者传说，这都是设计师设计包装的灵感来源。比如月饼包装就喜欢用嫦娥奔月的故事作为设计元素。

11.根据产品的属性提炼元素。（产品说：能猜到我是什么吗？有点想象力好不好）

比如药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素；而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感，所以经常采使用色块、光之类的元素；礼品盒包装要求比较喜庆，会经常用到蝴蝶结或丝带等。

电子产品

12.以与产品直接相关的东西作为设计元素。（产品说：没听过麦当娜？那她弟弟麦当劳听过吧）

很多产品并不好直接表现出来，反而跟他们直接相关的一些东西更好表现，而且当我们看到这些东西时立马可以想到这是什么产品，比如看到茶具就知道是茶叶，看到泡泡就知道是洗护之类的产品。

看到茶壶就想到茶叶

看到奶牛就想到牛奶

与包装设计的构图套路一样，关于元素提取的套路也通常不是独立存在的，而往往是其中两到三种套路相结合。不过，不管产品包装设计的元素是什么，我们的目的都是为了展示、推广我们的产品、而不是仅仅为了好看或者与众不同，产品的包装永远要为产品服务、违背了这一点，其他就毫无意义了。